1月7日晚，新丰县“2017新丰樱花节&砂糖桔采摘节活动”的启动仪式在美丽的新丰云天海原始森林温泉度假村盛大举行，现场领导、嘉宾及参与亲子活动家庭近200多人共同参加启动仪式。
    启动仪式上，新丰县副县长谭雪梅代表县委、县政府致辞并宣布“2017年新丰县樱花节&砂糖桔采摘节”开幕。启动仪式不仅有精彩的《奇樱情歌》，《这里我的家》等文艺节目表演，也进行了2016年“魅力新丰”摄影比赛及新丰旅游优秀志愿者的颁奖。
    2016年“魅力新丰”摄影比赛，历经1个多月的征集、评选，最终评选出入选作品共107幅（包括一、二、三等奖和优秀作品），其中“美丽新丰”组61幅，“越野新丰”组46幅,现场征集作品充分展示出了新丰美丽的自然风光资源，以及越野赛事精神,启动仪式上所有入选作品进行了亮相。
    2016年，新丰县成立了新丰旅游志愿者团队，招募了100余名旅游志愿者，在2016新丰旅游文化节和枫叶节中进行志愿服务，确保旅游节庆有序进行，为倡导文明旅游做出了突出贡献。此次2016年度新丰旅游优秀志愿者共评选出5名优秀志愿者、服务时长排名前五的志愿者和一个优秀志愿者团队。
    此次节庆活动以“樱樱祝福、带桔回家”为主题，是2017年新丰旅游节庆的开年亮点，除了1月7日晚进行的启动仪式，8日进行了“徒步广东香格里拉”·广州新丰亲子游，“山仁行”之品新怀旧？助学骑行，新丰“闺蜜徒步”等活动。活动形式丰富多样，亲子游、户外游、爱心助行、闺蜜同行，吸引了众多游客参与其中。
    新丰樱花节已连续举办十年，已成为新丰富有特色的旅游节庆，活动时间从1月持续到4月，希望通过开展旅游+健身活动，串联起新丰旅游资源，推广以“樱花”、“砂糖桔”为代表的新丰旅游、农特产品，开辟新的旅游线路，为县内外户外运动爱好者提供活动平台，打响“越野新丰”这一品牌口号，力新丰和韶关旅事业发展。